Bedeutung der Markenbekanntheit

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Sie fragen sich, was Ihnen eine bestimmte Marke einfällt, wenn Sie jemand nach einer bestimmten Produktkategorie fragt?

Die Antwort ist:

Markenbekanntheit.

Sie sehen, eine Marke aufzubauen ist eine Sache – aber Ihre Marke in den Köpfen der Kunden zu verankern ist eine ganz andere Unternehmung.

Die Entwicklung dieses Markenbewusstseins dient als Grundlage für den Erfolg Ihrer anderen Marketingbemühungen, da die Kunden im Laufe der Zeit auf Ihre Marke aufmerksam werden.

Aus diesem Grund möchten wir heute die Bedeutung der Markenbekanntheit erörtern und sehen, wie sie Ihnen helfen kann, Loyalität, Popularität und Verkäufe aufzubauen.

Was ist Markenbekanntheit?

Markenbekanntheit kann einfach als das Ausmaß definiert werden, in dem eine Zielgruppe mit einer Marke vertraut ist, ihre unverwechselbaren Eigenschaften erkennen kann und sie unbewusst mit bestimmten Produkten oder Dienstleistungen verbindet.

Kurz gesagt, es beschreibt, wie bewusst Kunden Ihrer Marke sind.

Es sollte hinzugefügt werden, dass es eigentlich drei verschiedene Ebenen der Markenbekanntheit gibt:

Markenerinnerung bezieht sich auf die Verbindung zwischen einer bestimmten Produktkategorie und einer Marke. Die meisten Menschen können sich an drei bis fünf Marken innerhalb einer Produktkategorie erinnern.
Markenwiedererkennung bezieht sich darauf, dass Kunden eine Marke anhand der Verpackung, des Farbschemas, des Logos oder des Slogans sofort von der Konkurrenz unterscheiden können.
Markendominanz oder Top-of-Mind-Bewusstsein bezieht sich darauf, dass der Kunde eine ganze Produktkategorie mit einer bestimmten Marke verbindet, da die Marke zum Synonym für das Produkt wird.

Möchten Sie ein reales Beispiel für Markenbekanntheit in ihrer absolut besten Form?

Schauen Sie sich nur Coca-Cola an:

Wenn man bedenkt, dass 94 % der Weltbevölkerung das rot-weiße Logo sofort erkennen – und dass „Coca-Cola“ Berichten zufolge nach „Okay“ der am zweithäufigsten verstandene Begriff der Welt ist – kann man das mit Sicherheit sagen dass diese Kultmarke überall ist.

Wenn Sie sich also jemals gefragt haben, warum Coca-Cola eines der ersten Dinge ist, die Ihnen in den Sinn kommen, wenn Ihnen ein Erfrischungsgetränk angeboten wird; Da ist deine Antwort.

Wie sieht das für eine effektive Markenbekanntheitsstrategie aus?

Warum ist Markenbekanntheit wichtig?

Wir können den Wert des Aufbaus von Markenbekanntheit nicht genug betonen.

Dies ist zwar eine zu vereinfachte Art, es auszudrücken, aber die Verbraucher müssen sich bewusst sein, dass Ihre Marke existiert, bevor sie überhaupt einen Kauf in Betracht ziehen. Und das macht die Markenbekanntheit für die Customer Journey von entscheidender Bedeutung.

Ein Drittel der Verbraucher gibt zu, beim Einkaufen bereits eine bestimmte Marke im Kopf zu haben. Und wenn es um Ihre Marke geht, haben Sie bereits einen Vorteil.

Jüngste Berichte zeigen, dass 77 % der Verbraucher dazu neigen, bestimmte Produkte mit dem Markennamen zu bezeichnen – selbst wenn die Produkte tatsächlich von einer anderen Marke stammen. Kleenex zum Beispiel ist zu einem weit verbreiteten Synonym für “Taschentücher” geworden.

Das deutet darauf hin, dass Ihr Markenname bei angemessener Markenbekanntheit zum Synonym für die Art des Produkts wird, das Sie verkaufen.

Aber das ist nicht alles.

Hier sind einige weitere Gründe, um Markenbekanntheit aufzubauen:

Bekanntheit wirkt sich auf die Markenwahrnehmung aus – was wiederum die Markentreue fördert und das Schlüsselelement sein kann, um Kunden zu Wiederholungskäufen zu motivieren. Wenn man bedenkt, dass 90 % der Kaufentscheidungen auf unbewusster Ebene getroffen werden, möchten Sie, dass Ihre Marke im Vordergrund steht.


Die Markenbekanntheit ist direkt mit der Erhöhung Ihres Suchanteils bei Google verbunden – was wiederum mit einer Erhöhung des Marktanteils korreliert. Wenn Sie die erste Marke sind, an die die Leute auf Google denken oder nach der Sie suchen, erhöhen Sie die Eintrittsbarriere für andere Unternehmen.


In diesem Zusammenhang gibt es einen Grund, warum die Markensuche zu den wichtigsten Metriken bei der Messung der Markenbekanntheit gehört – denn der Aufbau von Bekanntheit kann auch dazu beitragen, den organischen Verkehr auf Ihre Website zu lenken.


Verbraucher sind keine Risikoträger. Wir müssen also die Verbraucher an den Punkt bringen, an dem sie bereit sind, ihre Kauf- und Nutzungsgewohnheiten zu ändern. Eine erfolgreiche Marketingstrategie stellt sicher, dass Ihr Publikum auf verschiedenen Schlüsselkanälen mit Ihrer Marke interagiert und sich dabei mit Ihrer Marke vertraut macht.So steigern Sie die Markenbekanntheit: Praktische Tipps

Eine starke Markenbekanntheit kann Ihrem Unternehmen helfen, sich im endlosen Werbebombardement abzuheben, das die Verbraucher jeden Tag erleben. Traditionelle Marketinganstrengungen haben in der Vergangenheit gut funktioniert. Aber heutzutage müssen sich Unternehmen neue Lösungen einfallen lassen, um ihr Publikum auf die richtige Art und Weise – und zum richtigen Zeitpunkt – anzusprechen.

Das geht natürlich nicht von heute auf morgen – oder übrigens mit einem einmaligen Projekt. Wenn Sie es ernst meinen, die Präsenz und Relevanz Ihrer Marke zu behaupten, müssen Sie Zeit und Mühe investieren.

Hier sind einige praktische Tipps und Best Practices, mit deren Umsetzung Sie heute beginnen können:

Arbeiten Sie mit Influencern zusammen. Wenn Sie Ihre Marke mit jemandem in Verbindung bringen, der bekannt und beliebt ist und eine bedeutende Fangemeinde in den sozialen Medien hat, kann dies das Engagement steigern und Ihnen helfen, Ihre Zielgruppe zu erreichen. Menschen vertrauen den Empfehlungen ihrer bevorzugten Influencer mehr als traditionellen Anzeigen.
Beteiligen Sie sich an Markenpartnerschaften. Kol

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